第六期财贸大讲堂（四）：新车上市策划举要

4月5日晚，第六期财贸大讲堂第四讲为“新车上市策划举要”，主讲嘉宾是雪岩贸易学院营销专业实训基地凯迪汽车集团的市场总监蒋经纬，通过对雪佛兰科鲁兹上市推广营销案例的回顾展示，介绍了汽车营销策划的举要。

讲座介绍了雪佛兰集团在进行科鲁兹新车上市推广时，通过最大限度锁定目标客户群的视野进行产品宣传，以及在宣传的方式、渠道、内容上的取舍，分享了科鲁兹新车上市推广营销策划案的成功之处。

讲座中，蒋经纬以图片文字、经典视频和大量详实的数据，阐释了雪佛兰科鲁兹通过携手优酷和中影集团打造的以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春电影运动”在目标人群中引起的共鸣，向在场的同学们介绍了如何进行策划创意并运用网络媒体、融入娱乐元素，巧妙设计与目标人群的互动机制对新车品牌内涵传播的全部过程。讲座既分析了该次策划的成功之处在于策划主题紧扣80后一代人的生活主题，也反思策划创意和执行层面存在的不足。

蒋经纬，我院2008届营销与策划专业毕业生，目前担任安徽凯迪集团市场总监，是雪佛兰系列乘用车中国市场，尤其是安徽市场推广策划的主要参与者。自2013年以来，多次荣获上海雪佛兰品牌优秀市场经理、苏皖区优秀市场经理和全国优秀市场经理等荣誉。蒋经纬校友一直热心支持学院的市场营销专业建设，从2012年开始，每年我院的汽车营销大赛备赛选手都接受过蒋经纬校友的帮助和指导。

讲座后，蒋经纬校友还以学长的身份，向在场的同学分享了他关于专业课程学习与多年营销工作的心得，并接受了同学们的提问。